Pour remplir son rôle économique, la bourse a besoin de nombreux acteurs afin de fonctionner correctement. Nous avons déjà vu dans le chapitre précédent que les bourses sont en général détenues par des sociétés privées. Ce ne sont cependant pas les seules intervenantes.

Les acteurs du marché

Nous allons ici parler des différents acteurs de la bourse et du rôle de chacun.

- Au coeur du système il y a donc les sociétés qui détiennent les bourses et assurent le fonctionnement de base. Elles permettent notamment aux entreprises d'effectuer une introduction en bourse et placent les actions sur le marché.

- Les courtiers

Pour investir sur le marché, un particulier doit obligatoirement passer par un intermédiaire. Il s'agit du courtier ou du broker en anglais. Cette société a pour mission de transmettre les ordres du client sur marché. Concrètement, seuls les courtiers (et certaines autres sociétés) ont un accès direct au marché.

Le chapitre 4 sera consacré à l'ouverture d'un compte chez un courtier. Vous y apprendrez comment reconnaître un bon broker et comment éviter les arnaques.

Il existe principalement deux types de courtiers. La première catégorie va enregistrer vos ordres de bourses et directement les répercuter sur le marché. Le broker se rémunère via une commission sur chacune de vos transaction.

Le second type de courtier ne répercute pas l'ordre sur le marché. Concrètement, il fait le pari que vous allez perdre de l'argent. Si votre décision était bonne et que vous auriez gagné de l'argent sur le marché, votre courtier vous doit cette somme. Dans le cas contraire vous perdez l'argent et c'est le courtier qui empoche le pactole.

Rassurez-vous, si vous êtes dans l'optique d'acheter des actions sur le long terme (pour bénéficier des dividendes par exemple), vous passerez forcément par le premier type de courtier. Nous en reparlerons dans le chapitre 4.

- Les entreprises

Les sociétés sont également essentielles pour la bourse. En effet, ce sont elles qui vont venir chercher du capital ou de la trésorerie sur le marché. Elles utilisent donc la bourse comme un puissant moyen de financement.

- Les banques

Les établissements bancaires sont présents sur le marché. Ils ont pour objectif de faire fructifier leur argent pour le compte de leur client ou pour leur propre compte. Bien souvent, elles placent d'énormes fonds, servant à financer les entreprises ou à créer de la liquidité sur le marché (voir le chapitre 6 pour la notion de liquidité).

- Les fonds d'investissement

Il s'agit de sociétés privées ayant pour but de faire fructifier un important capital. Il existe de très nombreux type de fonds. Le principe reste cependant souvent identique : fournir une bonne rentabilité au client (qui a investi dans le fond).

- Les gouvernements

Les états viennent jouer un rôle de perturbateur sur le marché. En effet, les lois peuvent venir limiter les possibilités offertes à la bourse. Ils sont donc à prendre en compte dans l'environnement de la finance.

- Et pour finir, il y a vous et moi, les petits investisseurs ou spéculateurs. Avec des moyens bien moins importants que les banques et les fonds, nous tentons de dégager des plus-values en bourse. Rassurez-vous cependant, ce n'est pas si difficile que cela quand on comprend le fonctionnement du marché.

D'ailleurs parlons-en. Je vous ai expliqué dans le chapitre 1 que le prix d'une action fluctuait dans le temps. Il pouvait être de 10€ hier, de 12€ aujourd'hui et pouvait même retomber à 8€ le lendemain. Comment est-ce possible ?

La notion d'offre et de demande

Le prix affiché par le marché pour un actif est le prix pour lequel le plus de transactions peuvent s'effectuer sur l'instant. Amusez-vous à ouvrir un graphique de bourse en temps réel et regardez le prix bouger. La valeur d'une action peut facilement changer 100 fois une minute !

Je vais vous donner deux règles ultras importantes en bourse. Elles restent vraies en toutes circonstances :

- S'il y a plus d'acheteurs que de vendeurs sur le marché, le prix augmente.

- S'il y a plus de vendeurs que d'acheteurs sur le marché, le prix diminue.

C'est aussi simple que cela ? Et bien oui … Enfin presque.

La difficulté est de savoir à quel moment les acheteurs ou les vendeurs vont gagner la bataille. C'est la tout le problème de la bourse : pourquoi les acteurs du marché vont-ils acheter ou vendre un titre ?

Finalement, la bourse est un jeu de psychologie. L'analyse compte, mais être capable de prévoir le comportement des autres est essentiel.

Vous ne comprenez pas pourquoi le prix est influencé par le nombre d'acheteurs et de vendeurs ? Lisez plutôt l'exemple suivant.

Il est samedi matin et je me rends au marché pour acheter des salades. Malheureusement pour moi, il fait beau et une foule immense se presse autour des trois uniques vendeurs de salades.

Au départ, imaginons qu'une salade se vendent 1€.

Les acheteurs comme les vendeurs, se rendent compte qu'il n'y aura pas assez de salades pour tout le monde ce matin. Bien décidé à ne pas repartir les mains vides, je m'approche des vendeurs et leur propose d'acheter leur salade pour 1,5€.

À ce moment là, les vendeurs comprennent qu'ils sont en position de force. Pour faire grimper les prix, ils ont juste à attendre que les acheteurs s'entre-tuent. Ils peuvent même signer un accord ensemble pour ne pas vendre de salades en dessous d'un certain prix …

D'une manière ou d'une autre, le prix de la salade augmente ce matin là.

La semaine suivante, je retourne au marché. Cette fois le temps est mauvais et il n'y pas un chat dans les rues. Les trois vendeurs de salades sont présents mais je suis le seul client. Le premier vendeur me propose une salade au prix de 1€.

Entendant cela, le second vendeur le coupe et essaye de me vendre sa propre salade pour 0,98€. Le troisième fait une tentative à 0,90€ …

Dans cette situation je suis en position de force. Il me suffit d'attendre que les vendeurs baissent leur prix au maximum pour choisir le moins cher. Le prix de la salade baisse donc fortement.

Par cette exemple illustré du marché des salades je voulais vous montrer la puissance de la loi de l'offre et de la demande. Même si mon histoire peut paraître simpliste, il s'agit pourtant du même phénomène qui guide le mouvement de la bourse.

Gardez bien cela en tête.

Pour aller plus loin je vous propose de regarder cette vidéo vous expliquant le fonctionnement du carnet d'ordre.